三鹿事件：骇人听闻的聪明
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 20多年前兄弟我在内地当电视记者，曾经拍到过这样的新闻： 在粪池里腌制咸菜。（废弃的粪池，闲着也是闲着。） 拿沥青给鸭鹅褪毛。（沥青褪毛高效快速如有神助。） 发豆芽时往水里掺抗生素。（有利于豆芽茁壮健康成长，但就对吃豆芽的人造成伤害。） 往鲜奶里掺苏打、炸药。（苏打炸药透明无色，溶于奶而增重量。） 非常非常伤天害理。 当时我听乳品厂厂长说，他们去澳大利亚考察... [详细]
永远的可口可乐
- 具有一百一十四年历史的可口可乐，是世界上最大的软饮料生产企业。由药剂师彭伯顿在美国乔治亚洲亚特兰大市家中后院里用一只断了一半的船桨和一个大铜锅上创制的。他将这种精心炮制的饮料，拿到当时“人气最盛”的雅各药房出售，每杯只售五美分。头一年，可口可乐的总销售平均每天只有九杯，如果除去用了五十美元做的广告，可说是亏了老本。可是彭伯顿一直对可口可乐抱很大信心，不断有街头派发赠饮券，并扩大广告攻... [详细]
第18节：玫琳凯谈人的管理(18)
- 系列专题： 很显然，那位并不把我当一回事。他看到我驾驶着一辆老式汽车，就断定我买不起新车。在那个时代，女性申请银行贷款不像男性那么容易，因此很少有女性能够自己购买汽车。我似乎不是业务员心目中的“财神爷”，那位汽车的业务员根本不愿给我任何时间。如果他的目的是要让我觉得自己不重要，那他是成功了。那时正是中午，他以要急着赴午餐约会为托词先走了。由于我急于购买新车，所以我要... [详细]
本土品牌建设之道
- 建立一个品牌，是一个复杂又浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、计划、实施、推广等等一系列的工作。而一般老式本土企业的通病是品牌意识落后，产品老化，品牌老化。那么，建立新的品牌或创新原有品牌的捷径是什么呢？通过大量快速消费品服务经验的不断积累，春秋逐步形成了自己的服务本土品牌的基础理论，我们称之为——本土品牌建设之道。 品牌规划是品牌核心价值的归纳总结。即将企业的营销理念和品牌印... [详细]
品牌推广——LOGO选好了吗?
- 今年来人民币升值，国际原油价格最高探至150美元，许多国内制造企业成本高居不下，再加上国家宏观调控，很多中小企业在竞争中关门。积极开拓国内市场，成了很多企业的选择，品牌建设成了企业长期发展的关键一步棋。品牌推广需要有一套完整的VI（视觉识别）系统，VI系统的核心也就是本文所要讲的企业LOGO（标识）。近日笔者去一公司面试，该公司近两年完成了资本积累，准备推广自己的品牌，把企业做大做强... [详细]
本土服企心中的痛-品牌文化的缺失
- 听说年关近了，中国服装企业老板们的日子都不太好过，大量的利润都做了压岁钱压在仓库库存里面了！于是许多服装企业老板就忙于找顾问公司解决库存管理问题，为了消化一年年积压的库存，只好把不光彩的家底暴给外人看了。 一， 库存快把服装企业老板压死了，主要原因在哪？ 那么，服装企业的库存到底都存放在哪里呢，据我们研究，庞大的服装企业库存主要存放在以下四个地方： 1，堆放在自己家工厂 就... [详细]
云南保山旅游定位研究
- 2005初，位于旅游大省云南西部的边陲大市——保山，想借助云南整体旅游市场的蓬勃发展，走出一条快速发展的新路子，于是便有了给保山市旅游整体形象定位的问题。而令人遗憾的是，尽管这样一条路是真正的边陲之地、极边之城的后卫变前锋的一个有现代意义的发展战略，但是可惜的是在旅游定位上出现了问题：将保山市的旅游总体定位为“健康旅游”。稍稍学过营销的人都知道，“健康”是一个极其空泛的概念，可谓是... [详细]
小企业?大品牌?——浅淡中小日化企业的品牌
- 日化行业是我国市场化较早的行业，随着人们对个人护理逐渐重视与概念细分，近几年，越来越多的厂商跨入门槛较低的日化行业，市场竞争异常激烈，宝洁、联合利华、丝宝等占据市场绝对优势，飘影、亮壮等则当仁不让，各种营销手段层出不穷，终端大战此起彼伏，演绎出一幕幕生动的营销教案，那么作为资源有限的中小日化企业，如何在强手如林中突围，做大做强呢？本文旨在就品牌战略层面，针对... [详细]
“家家”白酒商标再起争端
- 本来已被撤销的“家家”白酒商标再起争端。24日，山西省方山县老传统食品有限公司将国家工商行政管理总局商标评审委员会告上北京市一中院，指其于2004年5月24日做出的关于撤销老传统公司“家家”白酒商标裁定不公。 据了解，“家家”是老传统食品公司于1999年10月18日向国家商标局申请注册的白酒商标，国家商标局于2001年2月21日予以核准注册。2002年8月1日，老传统食品公司因山西杏花村汾酒厂在同类商... [详细]
向宝洁学习 打造知识营销核心竞争力
- 江苏 张勇 海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳、沙宣、吉列……这些家喻户晓的产品都出自宝洁公司。 有着100多年历史的宝洁公司，已经成为在中国市场相关领域占有量最大和最受中国老百姓喜爱的企业之一。宝洁成功的关键在于其营销策略，如品牌经理制、企业公民、以情入手，循循善诱,不断地教育消费者等。 一、知识营销：培育和引导消费需求 知识营销是指企业在营销过程中注入知识含量，帮助广大消费者... [详细]
